导读：中国免税消费市场正在快速崛起。今年上半年，海南离岛免税购物金额为267.7亿元，同比增长257.2%；免税购物实际人次为382.3万，同比增长156.5%；免税购物件数为3690万件，同比增长258.9%。海口海关数据显示，海南离岛免税市场快速成长。麦肯锡研究报告指出，2020年至2025年，海南免税市场规模预计增长10倍，将成为全球最大的旅游零售市场之一。

（一）

2012年，作为建设国际旅游岛的“金钥匙”，海南开始实施离岛免税政策，成为全球第四个实施离岛免税政策的地区。历经6次调整，离岛游客每年每人免税购物额度从3万元提高至10万元；离岛免税商品品种由38种增至45种；取消单件商品8000元免税限额；免税店由1家增加到9家。2020年7月1日起海南实行离岛免税新政策以来，离岛免税购物成为海南的“金字招牌”，免税店成为游客赴琼旅游必来的“打卡地”。

2019年，为持续深入扩大影响力，海南离岛免税购物节扬帆起航，目前已成功举办多届。活动期间内容丰富新颖、优惠力度大、参与受众面广，为众多国内外游客带来海南离岛免税政策红利。今年7月6日上午，随着由吉祥航空波音787梦想客机执飞的上海虹桥至三亚的航班顺利起飞，第三届中免海南离岛免税购物节正式拉开帷幕，将为消费者带来为期3个月的多重免税购物福利及优惠。本次活动由海棠湾三亚国际免税城、三亚凤凰机场免税店、海口日月广场免税店、海口美兰机场免税店、琼海博鳌免税店共同参与，整合了包括雅诗兰黛、中国银联、吉祥航空、万豪酒店集团等战略合作伙伴的全方位相关旅游资源。

据悉，海南各家免税门店推出丰富的商品组合促销优惠、满减满赠等促销活动。另外，7月陆续推出“全国抖音挑战赛”、“时尚季”以及中免联合雅诗兰黛、万豪集团推出的联名下午茶；8月推出包括“中免手袋节”、“暑期萌娃旅行记”在内的主题营销活动；9月“7周年庆”活动也将再一次掀起免税购物热潮。覆盖全国的线上趣味传播策略与线下长周期且形式丰富多样的促销活动密切结合，参与活动者有机会获得丰厚的礼品，营造5店同庆、全岛嗨购的免税购物节庆氛围。同时，海航集团推出相关机票产品，让消费者通过多样化的活动形式感受免税购物的乐趣。中免集团将逐步开展更加精准的主题营销活动，通过特色化的系列活动内容，将购物节打造成为国际一流的免税购物节庆IP，扩大海南“旅游＋免税”的影响力。例如8月海口日月广场免税店预备开展的最新暑期活动——“cdf原力觉醒”Z世代联名盲盒主题活动，结合了KOL到店测评等线上线下联动形式加强传播，不仅丰富了购物节的暑期活动，浓郁了全岛嗨购的节庆氛围，更是展现了中免集团更加多元化的尝试与创新。

（二）

其实，除了每年7月举办的免税购物节，在其余月份乃至各种节假日期间，都会推出相应的免税购物活动。

例如今年6月1日至6日举办“中免66离岛免税狂欢节”；海口美兰机场店与工行合作推出满额立减活动，今年5月24日至10月25日，微信支付选择工行卡支付，消费满500元，随机即可立减10～299元不等。 

2020年12月，海口日月广场免税店举办海南海口免税购物节暨海口机场免税店9周年狂欢盛典。其中海口乐购嘉年华作为海口强力打造的消费品牌，去年陆续开展了“五月的海风”狂欢购、直播嗨买节、家电全城拍卖节、家居建材健康购、亲子家庭嗨购狂欢节、琼菜美食节、夜市嘉年华等近50场特色主题促消费活动，聚焦“免税消费、汽车消费、家电消费、餐饮消费、夜间消费、新兴消费”六大消费，涵盖“吃、住、行、游、购、娱”六大业态，“月月有主题，季季都精彩”，提振了消费信心，提升了消费品质，带动了海口经济复苏并快速回升。

2019年8月，海南免税购物节推出第七站城市推广活动——主题为“湘逢免税 礼遇星城”的三亚国际免税城“粉丝沙龙”来到长沙，不仅为长沙市民送来了多项购物节促销活动、折扣福利信息，还为长沙粉丝们带来了国际大牌香水、口红、套装等惊喜好礼。同时邀请知名时尚美妆博主现场分享购物攻略，还有美妆现场体验、免税趣味问答等互动环节；微博达人为带来干货满满的美妆护肤知识及购物攻略分享；设置丰富多彩的现场游戏，诞生了五天四晚深度海岛游免税体验官，并送出万豪集团提供的酒店房券等丰厚奖品。 

（三）

“受疫情影响，海南离岛免税会吸引消费回流。”丝路研究院（海口）院长、复旦大学上海自贸区综合研究院研究员张湧说，“海南离岛免税购物的潜力尚未充分释放，未来将发挥更为重要的作用，成为打造国际旅游消费中心，加速消费回流，畅通国内大循环、促进国内国际双循环的重要抓手。”

是的，在目前疫情常态化的背景下，通过购物节可以重塑游客出游信心，进一步释放离岛免税政策调整的促进作用，恢复海南旅游产业化发展通道。将购物节打造成为海南旅游特色主题活动之一，将“免税+旅游”这一海南特色旅游产品推向全国，可以深化离岛免税政策的吸引力，扩大海南旅游的影响力，吸引更多游客来琼旅游购物，以点带面促进海南经济增长，增强海南核心竞争力，推动海南自由贸易港和国际旅游消费中心建设。

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